A Heineken anunciou o lançamento global da Heineken Ultimate, uma cerveja sem glúten, com 3,5% de teor alcoólico e apenas 97 calorias por garrafa — quantidade equivalente à presente em 100 g de banana.
Para efeito de comparação, a Heineken tradicional tem cerca de 130 calorias e 5% de álcool. Dessa forma, a versão Ultimate possui aproximadamente 70% das calorias da original e 1,5 ponto percentual a menos de teor alcoólico.
O Brasil será o primeiro mercado do mundo a receber o produto. Inicialmente, a bebida será distribuída em São Paulo e Minas Gerais, com preços sugeridos de R$ 6,49 para a lata e R$ 7,29 para a garrafa long neck.
A Heineken Ultimate é a primeira bebida da marca com redução de álcool e calorias, além de não conter glúten. O lançamento ganha relevância às vésperas da Copa do Mundo de 2026, evento em que a marca tradicionalmente ganha destaque entre os torcedores.
Será essa a inclusão definitiva dos intolerantes ao glúten — e o possível fim da famosa “barriguinha de chope”?
O sabor deve continuar o mesmo
Com a Ultimate, a Heineken promete atender consumidores de diferentes perfis e estilos de vida sem abrir mão do sabor característico da marca. A proposta é que a bebida se adapte a diferentes ocasiões de consumo.
A nova linha foi desenvolvida no Brasil em parceria com o time global da companhia. Segundo o CEO da operação brasileira do grupo Heineken, Maurício Giamellaro, o país é o segundo maior mercado da Heineken NV no mundo — o que demonstra a relevância do consumidor brasileiro para a empresa.
De acordo com os executivos, o principal desafio durante a formulação da cerveja foi preservar o sabor da versão tradicional. Cecília Bottai, vice-presidente de marketing da marca, afirmou em entrevista à Exame que a bebida continua sendo puro malte e mantém os mesmos ingredientes, mas em proporções equilibradas.
Giamellaro acrescentou que “nenhum produto nessa categoria consegue reduzir tantas calorias quanto conseguimos nessa linha sem abrir mão do sabor” e destacou que a bebida continua sendo produzida em tanques horizontais — característica considerada importante para manter o perfil original do gosto.
Um mercado em ascensão
O lançamento de bebidas com menos ingredientes considerados “não saudáveis” faz parte da estratégia de diversificação da companhia, que busca dialogar com diferentes estilos de vida e padrões de consumo.
A iniciativa segue o sucesso da Heineken 0.0, cerveja sem álcool lançada em 2020 e que já representa 5% do volume de vendas da empresa. A proposta foi bem recebida especialmente pelo público mais jovem, que tem reduzido o consumo de álcool e produtos calóricos.
No entanto, o público-alvo da Ultimate é diferente. Segundo executivos da marca, a ideia é atender consumidores que ainda desejam ingerir álcool, mas de maneira mais equilibrada, em diferentes momentos do dia.
A nova cerveja concorre com outras marcas que já possuem opções sem glúten no mercado, como a Pure Gold, da Stella Artois, com 4,3% de álcool e 107 calorias, e a Michelob, com 4,2% de álcool e 85,8 calorias por garrafa.
Além da Heineken 0.0 e da Ultimate, o grupo Heineken no Brasil já oferece outras opções fora do convencional, como as cervejas sem glúten Amstel Ultra, Sol e Praya Lager, além de soft drinks como Baer-Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein.
Após o lançamento inicial em São Paulo e Minas Gerais, em maio, a Heineken Ultimate chegará ao Rio de Janeiro e ao Espírito Santo em julho. Na sequência, a distribuição será ampliada para o restante do país.
*Sob supervisão de Renan Dantas.
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