O Carnaval sempre ocupou um espaço central na vida de Iwana Raydan, hoje com 32 anos. Desde criança, ela criava as próprias fantasias como forma de demonstrar sua criatividade. Anos depois, já formada em design de produto e com carreira consolidada na indústria da moda, decidiu transformar o hobby em negócio.
Assim nasceu, em 2019, a Podre de Chic, marca de acessórios carnavalescos que funciona como renda extra para a empreendedora e para a sua sócia Viviane Tiezzi. Os preços dos produtos, que incluem tiaras, brincos e luvas variam de R$ 99,90 a R$ 249,90. As tiragens são de até 50 unidades por modelo.
“Prefiro apostar em mais modelos, mesmo que em quantidades menores, para que a marca continue com o aspecto autoral”, diz a empreendedora.
Carnaval é festa que gera negócio
Considerada a maior festa popular do país, o Carnaval movimenta bilhões e vira um empurrão e tanto para negócios de vários setores.
Para 2026, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) estima que a folia deve gerar R$ 14,48 bilhões em receitas em todo o Brasil — um avanço de 3,9% em relação ao ano passado.
Bares e restaurantes devem puxar a fila, com R$ 5,7 bilhões, seguidos pelo transporte rodoviário e aéreo (R$ 3,7 bilhões) e pela hospedagem em hotéis e pousadas (R$ 1,4 bilhão).
Nesse clima de alta, muitos empreendedores aproveitam a festa para tirar planos do papel, montar negócios paralelos e reforçar a renda — como fez Raydan.
Da fantasia ao negócio
A ideia da Podre de Chic surgiu de forma espontânea. “As pessoas sempre perguntavam onde eu tinha comprado os acessórios que eu usava no Carnaval. Foi ali que percebi que existia um mercado em potencial.”
Com passagens por marcas como Arezzo, Riachuelo e Shoestock, Raydan conhecia a lógica de planejamento do varejo. Observou, porém, que o Carnaval não ocupava espaço estruturado no calendário das grandes empresas.
“As grandes marcas trabalham com muita antecedência, volumes altos e produtos importados, principalmente da China, o que torna o planejamento de uma coleção de Carnaval arriscado.”
Para ela, esse contexto abria espaço para operações menores. A expectativa inicial era vender cerca de 50 acessórios no primeiro ano da Podre de Chic, mas o resultado superou 300 unidades. No ano seguinte, com organização antecipada, o volume dobrou.
Estrutura enxuta e planejamento anual
Desde o início, a marca foi estruturada como projeto paralelo. Atualmente, Raydan atua como PJ desenvolvendo calçados, enquanto Tiezzi está no regime CLT — configuração que já se inverteu em outros momentos, conforme as necessidades de cada uma.
“Meu desejo é que um dia o negócio seja minha única e principal fonte de renda”, diz a empreendedora.
Em 2025, a mãe de Raydan, artesã e aposentada, tornou-se sócia. O ateliê funciona em Ipatinga (MG), cidade natal da empreendedora, e concentra a produção.
“Ela tem estrutura, máquinas e experiência, o que nos permite absorver a produção internamente e me dedicar mais à parte administrativa.”
A proximidade com a produção garante agilidade. Quando um item vende acima do esperado, é possível ajustar rapidamente para atender o público.
Leques personalizados ganham espaço
O empreendedor carioca Marcos Cabral Resende, de 52 anos, também viu no Carnaval uma oportunidade de ampliar a renda. O produto escolhido acompanha uma tendência crescente nos blocos de rua e grandes eventos: os leques.
Frequentador de festivais, ele já utilizava o acessório e incentivava amigos a combiná-lo em ocasiões como o Rock in Rio, em 2019. A partir dali, decidiu estruturar a Amo Leque, marca que comercializa modelos personalizados.
“Sou responsável pela criação das estampas e encomendo a produção a um fornecedor no Rio de Janeiro”, diz.
Paralelamente, o empreendedor atua como gerente de projetos na área de tecnologia da informação, prestando serviços na implantação de sistemas. O trabalho em home office permite dedicar as noites ao negócio.
Desde 2022, já foram vendidas cerca de 7 mil unidades do leque. Os preços variam entre R$ 60 e R$ 75, conforme a estampa.
Mesmo com o aumento da concorrência, Resende evita reajustes no preço que afastem os clientes. Ele observa que o mercado popular oferece alternativas mais baratas, ainda que com qualidade mais baixa, e que parte do público busca itens considerados descartáveis para blocos de rua.
A sua estratégia é apostar em diferenciação. “Tenho um nicho bem definido porque trabalho com estampas exclusivas que não encontram em outras lojas. O que eu vendo, só eu vendo.”
Como se preparar desde já para faturar no próximo Carnaval?
Para quem deseja aproveitar o potencial bilionário da festa no ano que vem, o planejamento precisa começar cedo.
Elaine Satomi, consultora de negócios do Sebrae-SP, destaca que o Carnaval favorece iniciativas criativas, ágeis e de baixo investimento inicial — especialmente para quem busca renda extra paralelamente a outra atividade profissional.
Aposte em produtos visualmente atrativos
O Carnaval é, antes de tudo, uma vitrine. Produtos com forte apelo visual tendem a ganhar destaque nas redes sociais e nos blocos de rua. A venda digital antecipada, por meio de lojas online, pode ampliar o alcance de acessórios e fantasias.
Produzir peças autorais — como tiaras e outros acessórios — no tempo livre é uma alternativa para quem deseja começar com estrutura enxuta. A customização de abadás também é uma oportunidade, sobretudo para consumidores que não têm habilidade manual.
Outra possibilidade é o upcycling: transformar roupas antigas em peças novas, com apelo sustentável e criativo, característica valorizada por parte do público.
Pense em soluções práticas — não apenas temáticas
Nem tudo precisa ser fantasioso. Produtos que facilitem a rotina durante a folia também têm espaço.
Itens práticos, como dispositivos que auxiliam mulheres a utilizarem banheiros químicos em pé, são exemplos de soluções funcionais que podem agradar pessoas que vão para blocos de rua.
Outros itens que atraem foliões são pochetes, capas de chuva e bolsas impermeáveis para proteger o celular da chuva.
Atenção à alimentação e às regras
Alimentos e bebidas rápidos e leves também encontram demanda no período. Produtos práticos, como bolo de pote armazenado em isopores refrigerados, podem ser alternativas — desde que o empreendedor esteja atento às exigências da vigilância sanitária e às autorizações da prefeitura para funcionamento de bancas ou carros de venda.
Cumprir a legislação é parte essencial do planejamento e evita prejuízos.
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